游客人次過千萬
——文化旅游資源大市向文化旅游強(qiáng)市的跨越
本網(wǎng)記者 毛傳榮
市外事僑務(wù)旅游部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至去年11月底，全市接待游客1120.45萬人次，首次突破千萬大關(guān)，旅游綜合收入達(dá)到69.22億元，比上年同期分別增長44%和41%，高出全省平均水平3個(gè)和9個(gè)百分點(diǎn)。
省旅游局局長張達(dá)華對(duì)此贊許有嘉，他在一次省政府會(huì)議上說，隨州旅游正在成為湖北旅游新的增長極，正在改變湖北旅游版圖。
大旅游格局
去年10月底，世界烈山五姓宗親大會(huì)在隨召開。期間，舉行了豐富多彩的活動(dòng)，特別是到炎帝故里的大型祭拜活動(dòng)和隨州 “一日游”活動(dòng)給五姓宗親們留下了深刻印象。大家深深地感到，隨州到處是景點(diǎn)，城鎮(zhèn)環(huán)境好，自然風(fēng)光美，人文積淀厚。
市外事僑務(wù)旅游局局長萬明說，自國家優(yōu)秀旅游城市創(chuàng)建和尋根節(jié)舉辦以來，市委、市政府突破性發(fā)展旅游業(yè)，真正把城市作為最大的景點(diǎn)來打造，形成了全社會(huì)辦“大旅游”的格局�，F(xiàn)在，外地人來到隨州，交通上很便捷，有高檔的旅游專車接送，旅行社的導(dǎo)游講解很專業(yè)，住宿有最高的星級(jí)服務(wù)，生態(tài)游、文化游、休養(yǎng)游，旅游形態(tài)多種多樣。
更重要的是，我市文化旅游業(yè)的地位不斷提升。去年5月，省委、省政府將“圣地車都”納入省級(jí)一元多層次發(fā)展戰(zhàn)略。10月，省旅游局與市政府簽署《共同建設(shè)謁祖圣地，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展》合作協(xié)議，在規(guī)劃編制、項(xiàng)目建設(shè)和宣傳促銷等方面給予隨州更多的支持和指導(dǎo)。與此同時(shí)，市委、市政府正在研究出臺(tái)支持旅游業(yè)發(fā)展的獎(jiǎng)勵(lì)政策和措施，旅游發(fā)展的又一個(gè)春天到來了。
各縣市區(qū)將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在更加重要的位置。隨縣率先提出旅游活縣戰(zhàn)略，廣水致力于建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，曾都提出建設(shè)中國編鐘音樂之都，旅游名鎮(zhèn)、旅游名村、星級(jí)農(nóng)家樂、星級(jí)酒店等各種形式的旅游創(chuàng)建活動(dòng)一浪高過一浪。
高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)
繼炎帝故里、玉龍溫泉景區(qū)獲評(píng)4A級(jí)景區(qū)后，西游記漂流去年又獲評(píng)為4A級(jí)景區(qū)。近幾年，我市每年都有一個(gè)4A級(jí)景區(qū)入賬，景區(qū)精品化之路越走越寬。
據(jù)了解，我市炎帝故里、玉龍溫泉景區(qū)已啟動(dòng) 5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，大洪山、三潭、銀杏谷已啟動(dòng) 4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，未來幾年，我市將有更多的景區(qū)躋身全國優(yōu)秀景區(qū)之列。
景區(qū)、景點(diǎn)是旅游業(yè)的核心吸引物。圍繞“謁祖圣地、編鐘之鄉(xiāng)、養(yǎng)生天堂”的主題形象，我市大力推動(dòng)旅游項(xiàng)目建設(shè)，加速景區(qū)、景點(diǎn)提檔升級(jí)。
大洪山強(qiáng)力推進(jìn)慈恩寺二期工程，目前已完成舍利塔、大雄寶殿、佛足閣等建筑主體工程，進(jìn)入裝飾階段，景區(qū)內(nèi)循環(huán)道路改造、長崗旅游集鎮(zhèn)改造和景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目全面啟動(dòng)，計(jì)劃今年10月迎客。
玉龍溫泉投資4000多萬元開發(fā)了石林項(xiàng)目。廣水三潭景區(qū)引進(jìn)河南信陽華信集團(tuán)，投資8000萬元對(duì)景區(qū)進(jìn)行提檔升級(jí)，改建了景區(qū)游步道，擴(kuò)建了通山公路，推進(jìn)了大貴寺金頂宗教朝圣旅游區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)。
環(huán)譚昱龍休閑觀光示范園計(jì)劃投資3億元，目前已投資3000萬元，完成了規(guī)劃編制，進(jìn)行了水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。炎帝故里投資數(shù)千萬元，高標(biāo)準(zhǔn)完成了百草園及商貿(mào)古街建設(shè)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全市在建旅游項(xiàng)目19個(gè)，完成投資12億多元。
全方位營銷
我市有炎帝、編鐘兩張世界級(jí)文化名片，生態(tài)資源稟賦極好，但多少年“藏在深閨人未識(shí)”。
市外事僑務(wù)旅游局副局長馮曉蓉認(rèn)為，酒香也怕巷子深，必須創(chuàng)新營銷方式，展開全方位、多層次營銷推廣，不斷叫響隨州文化旅游品牌。
城市品牌營銷是隨州的創(chuàng)舉。尋根節(jié)讓隨州走向世界，也讓世界認(rèn)識(shí)了隨州。去年的尋根節(jié)因?yàn)橛袊鴥S辦、國臺(tái)辦的加入，提升了規(guī)格，使尋根節(jié)更像世界華人的盛宴。
活動(dòng)促銷提升了隨州名氣�！捌砀０菔甲�，歡樂游隨州”三日游、2012第六屆華中旅游博覽會(huì)海內(nèi)外嘉賓游隨州、“中華名博”隨州行和烈山五姓宗親懇親大會(huì)，讓隨州為更多人所知曉。
媒體促銷打破傳統(tǒng)，起到了立竿見影的效果。以武漢為中心，在高鐵動(dòng)車《旅客報(bào)》上策劃了7期專題宣傳，時(shí)間長達(dá)半年之久，讓隨州旅游宣傳進(jìn)入高鐵時(shí)代。在武漢、河南鄭州、駐馬店、南陽、信陽等周邊9地市，以走出去、請(qǐng)進(jìn)來的形式，開展廣泛、深入的旅游推介。炎帝故里、玉龍溫泉與河南電視臺(tái)開展了聯(lián)合營銷，鄭州電視臺(tái)到隨州拍攝了旅游專題片，播放后產(chǎn)生了很好的效果。去年，來我市旅游的武漢、河南游客大增，約占總?cè)藬?shù)的四分之一，西游記漂流的游客中，河南游客占三分之二。
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